RECLAMA CEA MAI TERIBILĂ DIN AN: FLOPUL AI CREEPY AL MCDONALD’S
Mcdonald’s Olanda a lansat o reclamă sumbră, lipsită de suflet, care este definiția „AI slop”. Mai rău, aceasta conține un mesaj bizar, anti-familie și anti-Crăciun, care este pur și simplu derutant. De ce fac companiile aceste reclame, știind foarte bine că oamenii le vor urî?
Aceste reclame sunt o adevărată abominație creată de una dintre cele mai mari companii din lume. În mod ciudat, o altă corporație gigantică a considerat că ar fi o idee bună să irite oamenii cu o reclamă de Crăciun generată AI. De exemplu, Coca-Cola a lansat recent o reclamă de Crăciun complet AI generată, iar oamenii au detestat-o. Și sunt aproape sigur că știau că oamenii o vor urî.
Pentru majoritatea familiilor, Crăciunul înseamnă distracție, căldură, tradiție, creștinism și alte lucruri pline de esență. Și elita urăște absolut aceste valori. În fiecare an, încearcă să otrăvească spiritul sărbătorilor prin mass-media, iar anul acesta, McDonald’s și-a adus contribuiția. Știau că toată lumea o va urî, dar au făcut-o oricum. Pentru că a fost rândul lor să creeze reclama cea mai teribilă din an.
UN MESAJ ANTI-FAMILIE ȘI ANTI-CRĂCIUN
Reclama începe cu părinți care par nefericiți în timp ce conduc printr-o vreme urâtă. Între timp, auzim cuvintele „Este cel mai teribil moment al anului.” A fost și muzica generată AI? Apoi, reclamă ilustrează teroarea de a petrece timp cu familia. Scenariile care sunt prezentate ca fiind amuzante nu sunt deloc. Computerele nu sunt menite să fie amuzante; ele sunt făcute pentru a realiza tabele Excel.
Un cor AI creepy, generat, cântă despre ororile Crăciunului în fața unui McDonald’s. Oamenii se ceartă pentru o jucărie într-un magazin – oare chiar se mai întâmplă asta în afara filmelor de Crăciun din anii ’90? Versurile spun: “Toate magazinele se transformă în haos, lăsându-l pe Moș Crăciun fără spațiu.” Ce înseamnă asta? De ce ar fi Moș Crăciun într-un magazin? El are un întreg atelier cu elfi care lucrează nonstop.
REACȚIA PUBLICULUI ȘI EFFETUL UNCANEE
Este evident că reclama profită de „efectul uncanny valley”, o senzație ciudată și neliniștitoare pe care oamenii o resimt când văd roboți sau figuri artificiale care arată aproape, dar nu chiar, uman. Acest efect sugerează că imperfecțiunile ușoare în replicile umane realiste dezvăluie o stare de disconfort, poate chiar ca o apărare evolutivă împotriva bolii sau amenințărilor.
Reacția negativă a publicului la reclama McDonald’s arată că, oricât de avansată devine tehnologia AI, oamenii o detestă profund. Este ca și cum mințile noastre recunosc o încercare inautentică de a replica viața umană și devin alarmate de aceasta.
POISONAREA DUHULUI SĂRBĂTORILOR
Reclama mai conține și propagandă anti-familie. Cină de Crăciun care ia foc pe masă? Asta se întâmplă tot timpul? Reclama compară întâlnirile de familie cu un zoo, sugerând că oamenii care sărbătoresc Crăciunul sunt comparabili animalelor. Aceasta este o combinație bizară ce înglobează ura elitei pentru Crăciun și mizeria generată de AI în reclame.
Scenariile din reclamă sunt nefericite și, în loc să ofere o reclamă creativă și plină de viață pentru sărbători, McDonald’s a preferat să prezinte o lume sumbră care se zbate în dorința de a scăpa de tradiții. Se pare că cineva a mișunat idei despre cum oamenii se pot răni violent, întrebând dacă trebuie să dăm AI-ului (adică viitorului nostru dușman) idei despre cum să rănească oamenii.
CONCLUZII ASUPRA RECLAMEI
În concluzie, două dintre cele mai cunoscute branduri din lume au folosit generarea AI pentru a crea reclame de Crăciun, rezultatele fiind dezastruase. Reclama McDonald’s a fost o abominație care a perturbat și dezamăgit publicul, întărind afirmația că elitele globale disprețuiesc spiritul sărbătorilor.
Oare ne testează aceste companii prin prezentarea unor campanii atât de provocatoare? Aceasta este întrebarea pe care ne-o punem, în timp ce ne îndreptăm spre un viitor în care realitatea și marketingul se contourăm din ce în ce mai mult cu ajutorul inteligenței artificiale.
